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NEGOCIO 

Presentación en PDF/PPT máximo 20 slides, video de hasta 2 minutos o url del caso.

E-commerce

Se evaluará la capacidad para innovar en el comercio online, ya sea porque se ha generado una disrupción en el uso de las herramientas, se ha hecho una correcta lectura del comportamiento de los consumidores, se ha implementado una estrategia innovadora con implicancias de riesgo para el negocio y la marca, o se han sabido articular distintos aprendizajes en una propuesta unificadora capaz de potenciarlos. Desde ya que en una categoría como esta, los resultados fundamentales, aunque no son la única variable a tener en cuenta ni la más determinante por sí sola.

Estrategia de negocio

Se celebrará la capacidad de demostrar que los resultados positivos de un negocio online están directamente relacionados con la detección de insights estratégicos, con la capacidad de evaluar de manera original el comportamiento de las distintas audiencias, y/o a la capacidad de adelantarse a una tendencia social o cultural que haya permitido obtener una ventaja en el negocio. Es vital interpretar correctamente la vinculación entre el problema sobre el que se trabajó, el proceso que se llevó adelante para resolverlo y las soluciones encontradas.

Startup

Esta categoría busca recompensar a quienes hayan asumido el riesgo de iniciar un nuevo negocio a partir de señales presentes en el mercado a las que nadie supo (hasta ese momento) brindar una solución. En un Startup se evaluará, el nivel de innovación planteada, la capacidad de hallar soluciones tangibles en escenarios complejos o relativos, la obtención de resultados medibles propios de la idea original y la naturaleza del startup. No busca esta categoría premiar solo a los startups exitosos, sino a los que a criterio del jurado hayan sabido sortear mayor cantidad de dificultades con creatividad, innovación, estrategia y los resultados así lo demuestren.

Performance

Si bien cuando hablamos de performance hablamos de resultados, esta categoría busca celebrar la capacidad de innovación de los equipos que participaron en cada una de las etapas de las campañas. Está claro que se evaluará el uso inteligente de las herramientas, la capacidad de segmentar y construir nuevas audiencias o la sensibilidad para detectar insights ocultos para la industria. También queremos premiar a quienes se hayan animado a recorrer caminos diferentes a los establecidos planteando innovaciones capaces de hacer evolucionar a la industria y a replantearse su funcionamiento.

CRM/Loyalty

Buscamos reconocer aquellas acciones o programas que hayan sabido identificar en la interacción con sus clientes (actuales o prospects) soluciones innovadoras para mejorar los resultados de sus campañas. Se valora el aprovechamiento de innovaciones tecnológicas así como también un inteligente trabajo de Data & Analytics que pueda verse plasmado en beneficios concretos.

COMUNICACIÓN

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Estrategia de campaña

Esta categoría premia la idea detrás de la idea y la ejecución. Los trabajos deberán demostrar cómo la innovación en el planning modifica una marca, una organización o un negocio e influye en los consumidores y en la cultura. Los ganadores tendrán que presentar cómo interpretan un desafío y resuelven digitalmente el problema de una marca a través de un plan de estrategia. Se valorarán además innovadoras campañas que tengan su core en el análisis de Big Data, Datos en Real Time y el descubrimientos de Insights.

Campaña Digital

Las campañas digitales celebran la creatividad pensada para internet. La misma debe constar de al menos 2 piezas diferentes, las cuales deben haberse ejecutado en línea. Esto podría incluir: correos electrónicos, banners, sitios web, marketing de guerrilla en línea, videos on line y publicidad móvil.

Campaña Social Media

En esta categoría se premiarán campañas hechas para redes sociales que utilizan uno o más canales de redes para promover y construir una marca o una organización (Facebook, Instagram, Twitter, SnapChat, Pinterest, etc).

Campaña Integrada Online/Offline

Las campañas integradas deben incluir al menos 3 tipos de medios diferentes, uno de los cuales debe ser online. Además de una pieza online, deberá contar con otras que hayan sido implementadas en otros tipos de medios offline que pueden incluir: medios impresos, outdoor, televisión, guerrilla y/o radio.

Video

Esta categoría celebra la creatividad en el story telling digital hecho a través de imágenes en movimiento. Pueden participar films y contenidos creados para distintos formatos de pantallas exceptuando TV. Incluyen videos virales, de contenido, para pantallas en eventos, micro films, videos para nuevas realidades cómo 360, video juegos, VR, AR, etc.

Most liked/shared

Esta categoría celebra aquel contenido que orgánicamente se convirtió en un suceso y viajó por distintas plataformas y redes sociales hasta llegar hasta el celular de la mayor parte de la población.

Brand Experience

Esta categoría premia la construcción creativa de una marca a través del diseño de experiencias de los usuarios. Las entradas deben demostrar cómo el recorrido del cliente, su experiencia y la optimización en cada punto de contacto lograron una mayor afinidad con la marca o el producto y llevaron al éxito comercial. Incluyen experiencias Mobile, en websites, a través de realidad aumentada, realidad virtual, realidad mixta, medios emergentes, experiencias interactivas, eventos virtuales, activaciones digitales, eventos y exposiciones digitales, instalaciones interactivas, experiencias de ecommerce, streamings o activaciones de guerrillas onlines o hackings.

Content

En esta categoría se premiarán los trabajos que a través de contenidos digitales hechos para redes sociales lograron que las marcas conecten con consumidores y audiencias específicas. Se tendrá en cuenta el éxito con el que se utilizó el contenido para interactuar con consumidores y audiencias. El contenido más exitoso es sin duda aquel que orgánicamente viaja entre su público objetivo o el que por lo menos no se convierte en una molestia. Los formatos podrán ser: Podcast, Online series, Films, Música, Contenido hecho por Influencers, Streamings, etc.

PR

Esta categoría celebra las estrategias e ideas en internet que implementan acciones de relaciones públicas como herramientas creativas. Las inscripciones deberán detallar cómo se pensó la estrategia para transformar e influenciar a la opinión pública y a la reputación y el negocio de una marca u organización. El jurado valorará las ideas más innovadoras de Prensa que hayan conseguido los resultados previstos. Incluyen campañas: B2B, B2C, Integradas, Digitales & Sociales, Entertainment, Uso de Talentos e Influencers, Manejo de Crisis, Relaciones con Medios, Real Time, Lanzamientos y Relanzamientos.

Digital Promo

Concursos promocionales onlines desarrollados para impulsar la participación del cliente con una marca un producto. Esto puede incluir, entre otros, competencias en redes sociales, juegos online, activaciones promocionales interactivas en la tienda, entre otros.

DISEÑO

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Digital Craft

Se evaluará el diseño integral centrado en lo emocional, la usabilidad y el comportamiento generados por el mismo, al ser utilizado para el desarrollo de un producto o servicio digital. Se buscará que las piezas premiadas tengan una experiencia de usuario relevante, fluida y consistente en cada punto de interacción, con especial énfasis en el soporte general, la estructura y la usabilidad. Incluye sitios web (de producto o campaña), Apps, Mobile, y experiencias de VR/AR y gaming.

Copy

Se evaluará el uso creativo del contenido y la entrega de mensajes relevantes en un contexto digital. Buscaremos premiar ideas / textos / historias relevantes en plataformas y dispositivos digitales que se conecten de forma significativa con el usuario.

UX  

Buscamos destacar las mejores experiencias aplicadas en el desarrollo de una interfaz que permita al cliente explorar un sitio, un producto o un servicio desde el principio hasta el final, fortaleciendo y profundizando la relación y la experiencia del usuario.

UI   

Destacaremos la composición estética y funcional del sistema visual y la fluidez del diseño dentro de la interfaz.

Visualización de datos

Se evaluará la representación visual creativa y la presentación de información y datos digitales.

Animación

Se buscará reconocer el mejor uso creativo de Motion Graphics & Animación dentro de un contexto digital.

Música y sonido

Se evaluará el uso creativo y conceptual de la música y / o diseño del sonido.

TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN

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AI    

Destacaremos el uso creativo de la inteligencia artificial para involucrar o desarrollar una relación significativa con una audiencia o comunidad específica.

Craft tecnología

El foco de la evaluación será sobre el trabajo técnico/creativo digital que involucra una o más tecnologías para contribuir al desarrollo de experiencias digitales de primer nivel. Estos pueden incluir, entre otros, apps, desarrollos mobile, sitios y gaming.

MR, AR, VR

Aplicaciones creativas de AR y VR que dan como resultado experiencias inmersivas relevantes para los usuarios.

Innovación

El uso inventivo y/o la combinación de una tecnología digital o grupo de tecnologías existente o nuevas, con el fin de mejorar la experiencia del usuario o la comunicación de una marca.

MEDIOS 

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Estrategia de medios mix

Se evaluará la mejor combinación de acciones en distintos medios a lo largo de un período de tiempo, con el fin de lograr los mejores resultados creativos, de posicionamiento o de performance para una marca.

Innovación en el uso de medios

Se evaluarán acciones disruptivas pensadas específicamente para una sola red social o medio digital.

Entertainment

La categoría de Entertainment celebra el contenido de creatividad que penetra en la cultura y viaja organicamente entre los consumidores. Serán premiadas aquellas ideas destacadas que no pasan largo, que sorprenden y transcienden; comunicando el mensaje de una marca con los consumidores. Incluye piezas de distintos formatos: audiovisuales, música y sonido, juegos, deportes, etc.

Influencers

Se evaluarán las mejores estrategias, acciones o contenidos de marcas y/o medios, utilizando la participación activa de influencers en cualquiera de las redes sociales o medios digitales.

BIEN PÚBLICO

Las campañas inscriptas en Bien Público sólo podrán inscribirse también en categorías técnicas: Tecnología e innovación, sub categoría: Craft tecnología y Diseño, sub categoría: Digital Craft.
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Sustentabilidad

Campañas digitales que se centran en cuestiones de sostenibilidad o medioambientales, incluidas las preocupaciones por la conservación del medio ambiente y la mejora del estado del medio ambiente. Los ejemplos específicos incluyen blogs de reciclaje o energía, sitios web que anuncian iniciativas corporativas ""verdes"", sitios centrados en la conservación que brindan consejos sobre cómo ser más conscientes del medio ambiente.

Diversidad e inclusión

Esta categoría celebra y/o promueve la diversidad y la inclusión de todo tipo (racial, comunidad LGBT, discapacidad, etc.).

Igualdad de género

Campañas que contribuyan a visibilizar las desigualdades de género, marcar brechas, ayudar a generar conciencia y tengan objetivos concretos basados en reducir desigualdades.

 

Presidenta - Negocio Louise McKerrow Directora de Branding Mercado Libre
Presidenta - Comunicación Natalia Benincasa Chief Creative Officer Wunderman Thompson Argentina
Presidenta - Diseño Josefina Casellas Group Creative Director R/GA
Presidente - Tecnología e Innovación Martín Rabaglia Co-Founder & CEO Genosha
Presidente - Medios Nicolás Robles Gerente de Desarrollo Comercial Digital La Nación
Presidente - Bien Público Gonzalo Vidal Meyrelles Fundador Prójimo y Suena EH!
06 de septiembre de 2021
Lanzamiento inscripción
01 de octubre de 2021
Cierre de inscripción
14 de octubre de 2021
Inicio votación individual
26 de octubre de 2021
Votación grupal
02 de noviembre de 2021
Premiación

INSCRIPCIóN


SOCIOS INTERACT E IAB: $9.000*
NO SOCIOS: $11.000*
DESCUENTO POR EARLY ENTRIES: 20% OFF HASTA EL LUNES 20/9 + BONIFICACIÓN: CADA 5 INSCRIPCIONES, 1 ES GRATIS
*Costos expresados en pesos argentinos