Estrategia Digital de Marca

estrategia anual de marca · estrategia de campaña · estrategia de redes

Presentación en PDF/PPT máximo 35 slides o video de hasta 2 minutos

ESTRATEGIA ANUAL DE MARCA
Se evaluará el trabajo de la marca dentro del ecosistema digital a lo largo del tiempo. Es ideal poder demostrar al menos un año de trabajo. Las estrategias presentadas deben contar con diferentes campañas, acciones o ejecuciones (web, mobile, aplicaciones, videos on line, redes sociales, juegos, piezas de pauta, performance, entre otros)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Se evaluará la estrategia y ejecución de campañas o acciones específicas que incluya cualquiera de los medios digitales.

ESTRATEGIA DE REDES
Se evaluará el trabajo de la marca dentro del ecosistema de redes sociales a lo largo del tiempo, en un período no menor a 6 meses. Las estrategias presentadas deberán contar el objetivo de la marca en las redes, (Ej: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, You Tube, etc) y los resultados logrados.

Creatividad

» campaña redes · snack content · campaña integrada (mix) · campaña digital (100% digital) · experiencial · innovación

Video de hasta 2 minutos

CAMPAÑA REDES
Se evaluará la creatividad en el uso de las redes sociales para campañas o acciones específicas.

SNACK CONTENT
Se evaluarán piezas gráficas, animadas o de video que hayan sido pensadas y ejecutadas para redes sociales, entendiendo la narrativa de las mismas. Incluye contenidos pensados con lógica real time.

CAMPAÑA INTEGRADA (MIX)
Se evaluarán campañas integrales que hayan utilizado de forma creativa al menos 2 medios digitales diferentes en su mix.

CAMPAÑA DIGITAL (100% DIGITAL)
Se evaluarán campañas íntegramente digitales, analizando cómo se trabajó la creatividad en todo el ecosistema al menos en 2 medios digitales diferentes (web, mobile, redes sociales, pauta, performance, entre otros).

EXPERIENCIAL
Se evaluarán acciones experienciales donde el uso creativo de una o varias tecnologías inviten a la interacción. Ej: Activaciones, Eventos, Punto de venta, etc.

INNOVACIÓN
Se evaluará aquel elemento disruptivo en una idea digital que haga único y memorable el mensaje de una marca.

Desarrollo/Craft

» usabilidad · tecnología · diseño · sitios/apps

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USABILIDAD
Se evaluará aquella producción que pondere una experiencia de marca relevante, así como la que mejor entienda el concepto de usabilidad valorando la sencillez y relevancia de una idea en beneficio del usuario.

TECNOLOGÍA
Se evaluará aquella acción donde el desarrollo tecnológico elegido sea el más impactante y sorprendente en beneficio de una marca y/o un medio.

DISEÑO
Se evaluará el diseño en forma, aspecto y función, enfocando en la esencia digital del mismo. (Ej: Productos, servicios y contenidos digitales)

SITIOS/APPS
Se evaluará idea, ejecución, funcionalidad e impacto de sitios o aplicaciones de marcas y/o medios digitales.

Uso de medios digitales

» mejor estrategia de medios (mix) · uso creativo de medios (nativo) · mejor uso de influencers

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MEJOR ESTRATEGIA DE MEDIOS (MIX)
Se evaluará la mejor combinación de acciones en distintos medios a lo largo de un período de tiempo, con el fin de lograr los mejores resultados creativos, de posicionamiento o de performance para una marca.

USO CREATIVO DE MEDIOS (NATIVOS)
Se evaluarán acciones disruptivas pensadas específicamente para una sola red social o medio digital.

MEJOR USO DE INFLUENCERS
Se evaluarán las mejores estrategias, acciones o contenidos de marcas y/o medios, utilizando la participación activa de influencers en cualquiera de las redes sociales o medios digitales.

jurados |

Dany Minaker Wunderman
Executive Creative Director
Federico Gonzalez R/GA
Gervasio Marques Peña La Nación
Gerente Comercial de La Nación y Presidente del IAB
Ernest Riba Havas Group
Head of Business and Product Development
Romina Rodriguez Accenture Interactive
HSA Digital Marketing Advisory Sr. Manager
Marcos Sunblad Nike
Agustín Allocco Peugeot
Nicolas Zarlenga David
Javier de la Fuente La Niña
Santiago Fernandez Barrio DödaVänster
CEO & Co-Founder
Quino Oneto Gaona Rapp
Estefanía Cordo Possible
Guiye Ensinck Hoopla
Josefina Casellas BBDO
Directora Creativa de Contenidos Digitales
Alejandro Lazos Media Monks
Facundo Guzman IMS Argentina
Country Manager
Alejandro Alvarez RPA Media Place
CEO

calendario |

25 de julio de 2017 Lanzamiento inscripción
18 de agosto de 2017 Cierre de inscripción
29 de agosto al 4 de septiembre de 2017 Inicio votación online
7 de septiembre de 2017 Votación presencial
12 de septiembre de 2017 Entrega de Premios en
evento IAB Now
valor de inscripción |
SOCIOS
IAB o INTERACT
$ 3.000 2 casos al precio de 1
NO SOCIOS $ 3.000 por CASO presentado