Estrategia Digital de Marca

estrategia anual de marca · estrategia de campaña · estrategia de redes

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ESTRATEGIA ANUAL DE MARCA
Se evaluará el trabajo de la marca dentro del ecosistema digital a lo largo del tiempo. Es ideal poder demostrar al menos un año de trabajo. Las estrategias presentadas deben contar con diferentes campañas, acciones o ejecuciones (web, mobile, aplicaciones, videos on line, redes sociales, juegos, piezas de pauta, performance, entre otros)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Se evaluará la estrategia y ejecución de campañas o acciones específicas que incluya cualquiera de los medios digitales.

ESTRATEGIA DE REDES
Se evaluará el trabajo de la marca dentro del ecosistema de redes sociales a lo largo del tiempo, en un período no menor a 6 meses. Las estrategias presentadas deberán contar el objetivo de la marca en las redes, (Ej: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, You Tube, etc) y los resultados logrados.

MEJOR USO DE DATA
Se evaluarán campañas, productos o servicios, donde el uso o implementación de data sean la clave para la generación de campañas, activaciones o ejecuciones.

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Creatividad

» campaña redes · campaña digital integrada · experiencial · innovación

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CAMPAÑA REDES
Se evaluará la creatividad en el uso de las redes sociales para campañas o acciones específicas.

CAMPAÑA DIGITAL INTEGRADA
Se evaluarán campañas integrales que hayan utilizado de forma creativa al menos 2 medios digitales diferentes en su mix.

EXPERIENCIAL
Se evaluarán acciones experienciales donde el uso creativo de una o varias tecnologías inviten a la interacción. Ej: Activaciones, Eventos, Punto de venta, etc.

INNOVACIÓN
Se evaluará aquel elemento disruptivo en una idea digital que haga único y memorable el mensaje de una marca.

Desarrollo/Craft

» usabilidad · tecnología · diseño

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USABILIDAD
Se evaluará aquella producción que pondere una experiencia de marca relevante, así como la que mejor entienda el concepto de usabilidad valorando la sencillez y relevancia de una idea en beneficio del usuario.

TECNOLOGÍA
Se evaluará aquella acción donde el desarrollo tecnológico elegido sea el más impactante y sorprendente en beneficio de una marca y/o un medio.

DISEÑO
Se evaluará el diseño en forma, aspecto y función, enfocando en la esencia digital del mismo. (Ej: Productos, servicios y contenidos digitales)

Uso de medios digitales

» mejor estrategia de medios (mix) · uso creativo de medios (nativo) · mejor uso de influencers

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MEJOR ESTRATEGIA DE MEDIOS (MIX)
Se evaluará la mejor combinación de acciones en distintos medios a lo largo de un período de tiempo, con el fin de lograr los mejores resultados creativos, de posicionamiento o de performance para una marca.

USO CREATIVO DE MEDIOS (NATIVOS)
Se evaluarán acciones disruptivas pensadas específicamente para una sola red social o medio digital.

MEJOR USO DE INFLUENCERS
Se evaluarán las mejores estrategias, acciones o contenidos de marcas y/o medios, utilizando la participación activa de influencers en cualquiera de las redes sociales o medios digitales.

Bien público

» acciones de bien público · craft

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ACCIONES DE BIEN PÚBLICO
Se evaluará aquella acción digital impactante y sorprendente donde la creatividad esté al servicio de una gran causa.

CRAFT
Se evaluará usabilidad, tecnología, diseño e impacto de plataformas digitales pensadas al servicio de una gran causa.

Mejor idea digital estudiantes


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Se evaluarán acciones íntegramente digitales. Analizando cómo se trabajó la creatividad en función de cualquiera de estos medios: web, mobile, redes sociales, entre otros.

jurados |

Estefanía Cordo Possible
Creative Director
Ezequiel Arslanian Accenture Interactive Hispanoamérica
Managing Director
Florencia Leonetti R/GA
Director Strategy
Florencia Sassone Telecom Personal Argentina
Gerente de Estrategia de Marcas y Posicionamiento
Luciana Etcheverry Mondelez International
Marketing Services Manager for Southern Cone
Diego Gueler BBDO Argentina
Director General Creativo
Federico Plaza Montero HOY by Havas
Executive Creative Director
Alejo Villalonga Webar Interactive
Digital Director
Diego Lizewski Rapp
Creative Director
Alejandro Blanc Ogilvy Argentina
Director Creativo Ejecutivo
Alejandra Pereyra Reprise Digital
Creative Studios Executive Director
Rodrigo Gorosterrazú Wunderman
Director de Innovación y Director Creativo
Alejandro Donzis UO Solutions
Country Manager US
Teofilo Riadigos Lanzallamas
Co-Founder and Co-CEO
Eduardo Gauna Mercadolibre.com
Advertising Manager of Argentina, Uruguay & Chile
Ezequiel Calviño Google
Head of Agency, Large Customer Services
Priscila Pipman Infobae
Jefa de ventas
Mariano Filarent Facebook
Head of Agency South Cone

calendario |

23 de julio de 2018 Lanzamiento inscripción
22 de agosto de 2018 Cierre de inscripción
del 25 al 29 de agosto de 2018 Inicio votación online
30 de agosto de 2018 Votación presencial
4 de septiembre de 2018 Entrega de Premios en
IAB Now
valor de inscripción |
SOCIOS
IAB o INTERACT
$ 3.500 2 casos al precio de 1
NO SOCIOS $ 3.500 por CASO presentado